Anabel Morraja

“La gamificación estratégica,

¿una alternativa a la desaparición de las cookies de terceros?”,

En este artículo se  habla  de  la importancia de las cookies en el marketing digital y cómo su desaparición puede afectar a las estrategias de publicidad y marketing de las empresas. Esto ha llevado a que muchas empresas se enfrenten al reto de encontrar nuevas formas de recopilar datos de los usuarios sin utilizar cookies. Es aquí donde entra en juego la gamificación que consiste en aplicar elementos de juego en contextos no lúdicos, como por ejemplo en el marketing digital y que  puede ser una alternativa para recopilar datos de los usuarios sin necesidad de utilizar cookies.

Por ejemplo, se pueden crear juegos o actividades interactivas en las que los usuarios proporcionen información voluntariamente a cambio de una recompensa o beneficio. Estas actividades pueden ser diseñadas de tal manera que resulten atractivas y divertidas para el usuario, lo que aumenta la probabilidad de que participen y proporcionen información valiosa para la empresa.

Además, el artículo menciona que la gamificación puede ser una herramienta efectiva para mejorar la experiencia del usuario y aumentar su compromiso con la marca. Al involucrar al usuario en una actividad lúdica, se puede generar un mayor interés y fidelidad hacia la marca. También el artículo destaca algunos ejemplos de empresas que han utilizado la gamificación en sus estrategias de marketing digital. Por ejemplo, la empresa de cosméticos Sephora creó una aplicación móvil en la que los usuarios pueden probar diferentes productos de maquillaje virtualmente y compartir sus resultados en redes sociales. La aplicación utiliza la gamificación para incentivar a los usuarios a probar más productos y compartir sus resultados, lo que a su vez genera más visibilidad y compromiso con la marca.

En resumen, el artículo propone la gamificación como una alternativa para hacer frente a la desaparición de las cookies en el marketing digital. La gamificación puede ser una herramienta efectiva para recopilar datos.

Desde mi punto de vista , creo que la gamificación puede ser una buena alternativa a la desaparición de las cookies en el marketing digital ya que permite recopilar datos de los usuarios de manera más interactiva y atractiva, puede aumentar la participación y el compromiso de los usuarios con una marca o producto, también, puede ser una forma efectiva de fidelizar a los clientes y aumentar su lealtad hacia la marca y una forma de diferenciarse de la competencia y destacar en un mercado saturado. A continuación algunos ejemplos de empresas que han implementado con éxito la gamificación en sus estrategias de marketing digital:

• Nike: La aplicación Nike Run Club utiliza la gamificación para motivar a los corredores a alcanzar sus objetivos de entrenamiento. La aplicación ofrece desafíos y recompensas para los usuarios que completan ciertas metas, lo que aumenta su compromiso y motivación.
• Starbucks: La aplicación Starbucks Rewards utiliza la gamificación para incentivar a los clientes a realizar compras frecuentes en sus tiendas. Los clientes pueden ganar estrellas por cada compra que realizan, y a medida que acumulan estrellas, pueden canjearlas por bebidas y alimentos gratis.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que no es una solución mágica para todos los problemas de marketing digital. Es necesario diseñar una estrategia adecuada y adaptada a las necesidades de cada empresa y público objetivo y es muy  importante asegurarse de cumplir con las regulaciones de privacidad de datos y proteger la información de los usuarios. En resumen, la gamificación puede ser una buena alternativa a las cookies en el marketing digital, siempre y cuando se diseñe una estrategia adecuada y se cumplan las regulaciones de privacidad de datos.

Referencias :

• (s/f). (2023). 5 grandes cambios que traerá Analytics 4.0 para el comercio electrónico. TicPymes. Recuperado el 25 de mayo de 2023 https://www.ticpymes.es/emprendedores/noticias/1150092049104/5-grandes-cambios-traera-analytics-4-ecommerce.1.html
• Lozano, A. (s.f.). Nike Training. Recuperado el 25 de mayo de 2023, de https://www.nike.com/es/training?cp=40840846946search%7centrenamiento%20nike%20hombre%7c10574588537%7c104822277272%7cb%7cc%7cES%7csports%7c452242385939&dsrl=1252249&gclid=Cj0KCQjwjryjBhD0ARIsAMLvnF9r0q1z-X4-9oSIt-peegGYavtO3cXQMi5ZMY8YpZiiH7qNTqQQaAtD1EALw_wcB&gclsrc